试验区大幅扩容 跨境电商迎政策利好 四股迎腾飞契机

2018/07/16 09:35:08

据报道,13日国常会决定,推动跨境电商在更大范围发展,在北京、呼和浩特等22个城市新设一批跨境电商综合试验区。

?跨境电商再迎政策利好 试验区大幅扩容

据报道,13日国常会决定,推动跨境电商在更大范围发展,在北京、呼和浩特等22个城市新设一批跨境电商综合试验区。在消费升级的大趋势下,跨境电商将继续受益于国内消费者对海外优质商品需求的强劲增长。过去三年来政府密集出台监管政策,着眼于优化跨境电商经营环境和完善规则,且未来几年政策红利仍将持续释放。此外,目前美元指数已自高位回落,人民币贬值对跨境电商企业的负面影响有望减弱。A股跨境电商公司有青岛金王、跨境通。

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跨境通:股权激励绑定核心团队,期待公司经营边际持续改善

跨境通 002640

研究机构:东北证券 分析师:瞿永忠 撰写日期:2018-07-06

公司实施第5期股权激励,绑定核心骨干团队利益,有利于公司长期发展。公司拟向22 名核心骨干团队(包括副总经理鲁培刚、李艳芳以及一线业务领导等)总共授予7000 万份股票期权,约占公司股本总额的4.49%,行权价格15.62 元,行权条件要求公司18~20 年归母净利润分别达到10 亿元/13 亿元/15 亿元,现阶段来看,公司基本面仍然扎实,即使考虑18 年股票期权摊销成本0.6 亿元(预计18~20 年本次股票期权成本摊销分别为0.6/1.2/0.7 亿元),我们认为18 年公司业绩预计有望达到11.5~12.5 亿元,整体来看,行权条件中公司18~20 年业绩要求实现的压力较低,本次股权激励意义更多在于17 年底到18 年初公司管理体制及团队更新换代后对新核心骨干团队的利益绑定,有利于公司长期发展。


我们建议18 年密切关注公司经营层面的边际改善,18 年有望成为新的起点: 其一,公司真正进入了精细化运营阶段。18 年以前,公司的第一要务就是保收入增长,17 年公司出口销售规模已经是行业第二名的3 倍, 规模优势已经足够明显,因此,公司18 年明确将第一目标从收入增长转向经营改善,经营净现金流和存货周转率有望得到大幅改善。


其二,公司核心竞争力将逐渐显现。18 年公司开始打造核心竞争力, 以前都是追求相对竞争力,比如价格相对同行低一点、物流相对同行快一点,18 年公司开始加大技术和物流的投入,建立绝对竞争壁垒。


其三,公司管理有望突破前期瓶颈。公司自从2016 年人员规模扩张到4000 人以来,一直面临管理瓶颈和挑战,目前公司管理体制和团队基本调整完毕,公司运作、执行等方面有望得到提高。 投资建议:公司现在处于边际改善的阶段,期待树立品牌及竞争壁垒。预计公司18~20 年EPS 分别为0.79 元/1.11 元/1.39 元,对应PE 分别为19/13/11,维持买入评级。(未考虑本次拟实施的股票期权计划) 风险提示:海外政策风险;经营性现金流风险。

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青岛金王:精准卡位化妆品,打造美妆全产业链

青岛金王 002094

研究机构:西南证券 分析师:蔡欣 撰写日期:2018-05-17

推荐逻辑:在传统业务增长乏力情况下,青岛金王精准卡位化妆品,在研发、生产、品牌、渠道全方位布局,是A股美妆全产业链第一股;公司收购的标的经营能力强大,在协同效应作用下有望推动公司业绩爆发,2018年中报预告扣非后归母净利润同比增长50%-80%;公司开始积极打造颜值产业数字化供应链及新零售科技服务平台,对内提升效率、对外输出创新技术和服务。


化妆品市场规模增速显著,且上升空间巨大。2017年我国限额以上化妆品零售额达到2514亿元,年增速13%,高于限额以上社会消费品零售总额8.2%年增速,高于全球化妆品市场4.2%的增速;与发达国家相比,当前我国人均消费化妆品金额偏低,不及美国的1/2,日韩的1/5,因此上升空间巨大。 美丽转身,打造颜值经济产业圈。


(1)渠道:线上线下齐发力,构筑渠道竞争壁垒。线上渠道方面,两次收购完成对杭州悠可100%的控股,杭州悠可为目前国内第二大化妆品线上运营商;线下渠道方面,主要通过子公司上海月沣完成,上海月沣是一家专业的化妆品线下直营渠道运营商;除此以外,成立金王产业链公司,拓展公司线下渠道的疆域版图。


(2)品牌:多品牌策略,全人群覆盖。公司作为美妆全产业链公司,旗下拥有许多优质的品牌,现已拥有200多个国内外知名品牌的特许经营及代理权。


(3)研发:布局上游研发,打通全产业链。收购广州栋方45%股权,布局化妆品上游研发和品牌策划。目前公司在研发、生产、品牌、渠道全方位布局,为A股美妆全产业链第一股。


金王的下一个目标:颜值产业数字化供应链和科技服务平台。以各省众妆供应链为基础,利用互联网工具、大数据和人工智能科技对供应链和终端零售进行信息化、数字化、智能化改造升级,对内提升效率、降低成本、改善运营流程,打造“数字化新零售SaaS科技服务平台”,对外输出创新技术和服务一体化解决方案,促进化妆品行业资源和科技成果转化为价值。


盈利预测与投资建议。预计公司2018-2020年归母净利润分别为4.1亿元、5.6亿元和6.9亿元,对应EPS分别为1.0元、1.38元和1.7元。可比公司最高估值81倍、最低估值21倍,考虑公司位于高成长行业,全产业链布局及终端渠道整合带来的效应明显,给予30倍PE,目标价30元,首次覆盖给予“买入”评级。


风险提示:渠道整合不及预期的风险;大额商誉减值风险。

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潮宏基2017年报和2018一季报点评:17年业绩符合预告,打造她经济生态圈

潮宏基 002345

研究机构:光大证券 分析师:唐佳睿,邬亮 撰写日期:2018-05-04

2017归母净利润同增43.96%,1Q2018归母净利润同增0.21%

公司公布2017年报和2018一季报:2017年实现营业收入30.86亿元,同比增长12.69%;实现归母净利润2.84亿元,折合全面摊薄EPS0.31元,同比增长43.96%,实现扣非归母净利润2.49亿元,同比增长19.31%。1Q2018实现营收8.42亿元,同比增长0.79%;实现归母净利润0.93亿元,同比增长0.21%,实现扣非归母净利润0.87亿元,同比减少3.02%,业绩符合预期。公司预计1H2018归母净利润变动区间在0%至20%之间。


2017综合毛利率下降0.5个百分点,期间费用率下降1.7百分点

2017年公司综合毛利率为37.38%,较上年下降0.50个百分点。2017年公司期间费用率为27.16%,较上年下降1.70个百分点,其中,销售/管理/财务费用率分别为21.81%/3.48%/1.87%,较上年分别变化-0.86/0.22/-1.06个百分点。1Q2018公司综合毛利率为39.69%,较上年同期上升0.29个百分点。1Q2018公司期间费用率为26.64%,较上年同期上升0.77个百分点,其中,销售/管理/财务费用率分别为21.75%/3.65%/1.24%,较上年同期分别变化1.36/0.21/-0.81个百分点。


收购思妍丽完善她经济生态圈

主业方面,截至2017年末公司珠宝及女包门店共1108家,净增49家,时尚珠宝首饰和皮具均保持较好营收增速。时尚产业布局方面,公司拟以增发方式向潮尚精创等收购思妍丽剩余的74%股份,实现对思妍丽全资控股。公司主业与思妍丽用户群体重合度高,收购思妍丽使公司的她经济生态圈得以完善。


维持盈利预测,维持“买入”评级

未考虑思妍丽并表影响情况下,我们维持对公司18-19年全面摊薄EPS分别为0.36/0.39元的预测,新增对20年预测0.42元。我们看好公司时尚产业布局对未来业绩的增厚作用,维持“买入”评级。


风险提示:时尚产业布局不达预期,商誉减值风险。

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御家汇2018H1业绩预告点评:运营能力突出,上半年利润保持稳健增长

御家汇 300740

研究机构:光大证券 分析师:叶倩瑜,李婕 撰写日期:2018-07-11

事件:2018年7月10日御家汇发布2018年半年度业绩预告,预计2018年1月-6月实现归属于上市公司股东的净利润6007万元-7645万元,同比增长10%-40%。


“新传播”特色巩固线上渠道优势,线下渠道布局进展顺利:

(1)作为互联网销售起家的淘品牌,公司线上渠道优势明显,近3年线上收入占比稳定在95%左右,运营费用性价比较高,天猫获客成本、线上收入/线上平台推广费用等指标基本稳定。有别于传统的线上渠道商,公司熟悉新媒 体传播,单设传媒事业部,通过影视剧与综艺节目广告投放、品牌主题活动、事件营销等形式做到对微博、论坛、达人等多渠道覆盖。(2)公司顺应线上/线下全渠道互通的趋势,CS店渠道开拓顺利,现已进入全国3000家屈臣氏和400余家沃尔玛。


新锐品牌和国际代理品牌的放量验证公司强大的品牌培育与运营能力:

(1)培育丰富品牌线:目前公司品牌矩阵和品牌梯队建设已见成效,拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等自主品牌;代理“城野医生”、“丽得姿”、“OGX”国际品牌。(2)运营能力突出:公司多年的互联网运营管理体系叠加近600人的电商运营团队决定了其强大的品牌运营能力,“小迷糊”作为新锐品牌其营收占比从2015年8%提升到2017年13%,CAGR高达88%。代理品牌“城野医生”2017年实现营收1.57亿,为公司成功开拓了新的业务单元。随着公司自主品牌阶梯的形成和国际市场业务的推进,公司维持高速增长可期。


投资建议:

考虑到御家汇强大的运营能力、“线上+线下”相融合的全渠道布局,稳固的研发基础和创新能力,公司未来销售品类将进一步打开,业绩逐步增长。我们维持对御家汇2018-2020年归母净利润为2.20/2.89/3.68亿元的预测,对应2018-2020年EPS为0.81/1.06/1.35元。目前股价对应2018-2020年PE为37X/28X/22X维持“增持”评级。


风险提示:市场需求波动风险;市场竞争加剧风险。


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