泸州老窖近期推出全新子品牌“高光”

2020/11/20 06:35:25

泸州老窖近期推出全新子品牌“高光”
2020-11-20 06:35
概要
泸州老窖近期推出全新子品牌“高光”。高光”定位新轻奢主义白酒,目前推出了G1、G2、G3三款产品,主推度数为40.9%vol。其中,G3的建议零售价为698元,G1、G2尚未公布,业内预计分别会在200元和400元左右。
点评
事件
泸州老窖近期推出全新子品牌“高光”。高光”定位新轻奢主义白酒,目前推出了G1、G2、G3三款产品,主推度数为40.9%vol。其中,G3的建议零售价为698元,G1、G2尚未公布,业内预计分别会在200元和400元左右。
公司基本情况
老窖本轮大刀阔斧改革,解决策略冒进、销售复杂和产品冗杂等三大核心问题,并持续对品牌建设和产能基础补课,从底部反转走向全面复兴,当前站在从“收复失地”到“开疆拓土”的全国化新起点。立足当下,国窖品牌力相较茅五仍有客观差距,老窖高费用投放、厚渠道利润、强渠道运营构成其经营密码。
观点:发力次高端,老窖产品矩阵更为完善,继续关注消费者教育情况
这不仅让泸州老窖的产品矩阵更完善,同时还能顺势切入近年来爆火的光瓶酒赛道。对于“高光”,泸州老窖寄予厚望。“高光”将是特曲、国窖1573之后,泸州老窖的第三条增长曲线。高线光瓶酒目前的消费场景主要是一些高品质小众市场,带有一定的品鉴、收藏与投资功能,严重依赖个人口碑推荐销售。长期看,只有在充分做到消费者教育认知的前提下,高线光瓶酒才有市场前景。短期内,只能是高端细分市场的补充产品。
机构盈利预测
业绩未来保持稳健,给出买入评级
市场一致观点
公司目前动态估值为51.21

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