2017年体育供给侧改革加速 体育PPP成重要抓手(股)

2017/01/11 15:35:19

1月10日,国际足联(FIFA)官方宣布,从2026年世界杯开始,世界杯参赛队伍将从32队扩展到48队。业内人士表示,“扩军”打开了中国足球资本的想象力。

2017年体育供给侧改革将加速 体育PPP望成重要抓手

1月10日,国际足联(FIFA)官方宣布,从2026年世界杯开始,世界杯参赛队伍将从32队扩展到48队。业内人士表示,“扩军”打开了中国足球资本的想象力。结合近期体育方面相关消息,不仅仅是足球,体育十三五规划圈定未来五年重点项目建设,赛事转播点燃产业巨头投资热情,体育总局对于盲目购买对外体育投资进行规范或促对内投资增长。种种迹象表明,中国体育供给侧改革的通路正在打开,体育基础设施建设或将加快,体育类PPP项目将受到关注。


逻辑一:体育工作会议点题供给侧改革 场馆建设步伐或加快

2016年12月28日,体育工作座谈会召开,会议提出,体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和国家软实力的重要体现。体育战线要紧紧围绕建设体育强国目标,树立“大体育”理念,努力实现体育工作全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全球化合作、全人群共享,不断增强广大群众的获得感和幸福感。要坚持问题导向,聚焦难点热点,实现体育体制机制改革新突破;积极开展全民健身活动,推动群众体育蓬勃发展;以备战奥运会、筹办好2022年北京冬奥会为抓手,大力弘扬中华体育精神,实现竞技体育新突破;大力推进体育领域供给侧结构性改革,促进体育产业健康发展。


而在之前的体育产业发展“十三五”规划中,也圈定了未来五年体育设施投资方面的目标,建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位,100个国家体育产业示范项目,人均体育场地面积超过1.8平方米。充分利用公园绿地、城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等区域,重点建设一批便民利民的健身场地设施,形成城市15分钟健身圈。加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目;引导具有消费引领性的健身休闲项目发展;大力发展少数民族传统体育项目发展。积极推动体育场馆做好体育专业技术服务,充分盘活体育场馆资源,采用多种方式促进无形资产开发,扩大无形资产价值和经营效益。


规划还指出支持社会资本PPP模式进入体育产业,要稳步推进体育场馆运营、单项体育协会和职业体育等领域改革。切实落实现行国家支持体育产业发展的税费价格、规划布局与土地政策,加大对政策执行的跟踪分析与监督检查。鼓励有条件的省市设立体育产业引导资金,优化资金使用方向、创新资金使用方式,提高资金使用效益。鼓励校企合作,培养各类体育经营策划、运营管理、技能操作等专业应用型人才,鼓励社会各种资本进入健身休闲业。


除此之外,各地场馆建设也在加速中。2017年,上海将积极推进足球改革,制定出台本市足球改革系列文件,推动各项方案实施,完成协会与机关脱钩。同时吸引社会力量参与,创设全新的上海业余足球联赛体系,扩大城市足球人口。以足协改革为引领,上海将着力推进体育社会组织改革,充分发挥各级体育总会、单项体育协会、体育社会服务机构、体育基金会和各类社会体育俱乐部在体育事业发展中的主体作用,吸引市民广泛参与各项体育活动。


宁夏彭阳县坚持规划引领,整体推进,实现公共体育服务设施全覆盖。“十二五”期间,累计投入公共体育设施建设资金达1.73亿元;每年投入1100万元用于文体设施建设维护及文体活动开展。全县共建成体育场地476个,总面积46.1万平方米,人均体育活动场地面积达2.3平方米。


江苏近年来在探索场馆多元运营模式,释放场馆的资产潜力和公共服务潜能方面,通过改革管理体制,建立公司化运营总体格局,不断增强场馆运行效能。2015年安排5342万元补助了115个场馆,2016年安排4868万元补助了111个场馆。2016年江苏省城市假日系列赛吸引了543个俱乐部8300余人参赛。省级安排4.7亿元体彩公益金作为引导资金,带动全省场馆建设总投入约200亿元。省体育产业发展专项资金6年累计投入1.6亿元,用于扶持场馆运营与利用以及举办赛事活动。


中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。


逻辑二:体育赛事将密集召开 体育基础建设望入黄金期

万达集团董事长王健林在“第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛”上表示,目前国内体育产业落后还在于赛事太少。王健林表示,未来万达将扩大与国际组织的合作,通过国际体育组织获得体育赛事授权,拥有体育赛事的IP。开展国际产业并购,他接连并购了美国的WTC等等一系列赛事,并逐渐把国外的优秀赛事挪到中国来办。引进重大国际赛事,培育一个赛事要花十年,甚至更长的时间,万达举办足球中国杯、环广西自行车赛等等。


除了万达之外,苏宁以7.21亿美元的总价获得2019-2022赛季中国大陆及澳门地区英超独家媒体版权。2016年苏宁在体育布局方面动作频频,4月,苏宁领投体育数据公司上海创冰;6月,以约2.7亿欧元的价格收购国际米兰约70%的股份;7月,成立智能运动联盟;8月,苏宁投资了足球资讯平台懂球帝C轮;11月,旗下PPTV收购了游视网络(龙珠直播)分拆之后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节,包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。


阿里方面,2016年,国际拳击联合会(AIBA)与阿里体育在上海宣布斥资5亿瑞士法郎(约33.8亿元人民币)成立独家全球合资公司,联合推广运营拳击运动和比赛。这标志着阿里体育一举拿下了国际拳联的所有独家赛事IP的运营权。


除了产业巨头在赛事方面已经开始了全球布局外,2020年冬奥会以及昨日国际足联宣布的世界杯参赛队伍的扩容,都给未来体育赛事兴盛带来了想象力,体育赛事的接踵而至必将促进体育场馆的建设。


天星资本认为,随着未来体育产业不断调整优化,投资机会在于产业链的核心环节,即赛事运营,包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业也充满机会,体育营销与场馆运营领域值得关注。


业内人士表示,除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外,众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例,在具体的体育运动领域,像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础,针对这些运动的参与者,提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务,都有做大做强的可能。


逻辑三:体育总局规范对外体育投资 内需或成后期投资主要方向

近期,体育总局在足球相关问题答记者问中表示,后期将调节、抑制高价引援,合理限制球员过高收入。要以打造百年俱乐部为目标,加强俱乐部规范运营建设。加强对俱乐部财务审查和监管。逐步将俱乐部对一线球员费用控制在合理的范围内,确保财务状况良好。统一俱乐部的财务账户,将俱乐部作为独立主体看待。对于严重资不抵债的俱乐部,坚决清除出职业联赛。设置俱乐部购买球员及球员工资资金支出上限,抑制非理性投入,研究制定对俱乐部超高引援投入实施按比例收取足球发展基金、用于青训等措施。打击签字费、阴阳合同等违规行为。对于违规发放、索取签字费的俱乐部、球员和经纪人将严肃处理。


业内人士表示,这意味着国家对于中国足球乃至体育产业的发展,还是偏向培养本土球员,投资引导投向国内需求为主。尽管体育产业前进的脚步在加快,但与“3万亿”目标仍有一段距离。据统计,2014年全国体育及相关产业总规模13574.7亿元,实现增加值4041亿元;到2015年,产业总规模已达到约1.8万亿元,实现增加值4737亿元。不过,产业增加值占当年GDP比重仅约为0.7%,远低于同期美国的2.89%,也低于全球平均水平2.1%,这表明我国体育产业仍有较大的增长空间可供挖掘。


业内人士还表示,大众体育消费是体育产业的基础,目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费,发展为对体育场馆、专业健身等多方位的消费需求,这将不断优化体育消费领域结构,催生出个性化、定制化、智能化的体育服务,并大幅扩展国内体育产业的范畴,对整个体育产业发展将大有裨益。

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东北证券:乍暖还寒春已至,行业布局正当时

核心观点

体育产业是朝阳产业,处于含苞待放阶段。政策推动、消费升级、资本切入,是产业发展的三个主因。目前完全以体育业务为主营业务的上市公司数量有限,2017年A股将有更多体育类公司出现,或涉足、或转型、或IPO,鞋服装备、赛事运营、体育经纪营销、体育传媒、冰雪产业有明确对应标的,在政策加速落地过程中存在布局机会。


报告摘要:

2016年行情偏弱,2017年存在布局机会。2016年中证体育指数累计下跌超过15%,中信传媒指数下跌超过20%,同时期上证综指跌幅为-2.61%,上证综指跌幅为-1.12%。体育板块高估值持续修复,行情明显弱于大盘。相对于2016年偏弱的市场行情,2017年存在板块布局机会。


政策持续加码,消费不断升级,资本迅猛切入,是行业发展的三大因素。政策是行业中短期的重要因子;人的消费水平随着收入提高不断升级,随着人们收入的提高消费类型依次进入生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费的不同阶段,消费升级促使体育产业发展随之水涨船高。


体育产业体量逐步增大,结构渐趋合理。2017年,转型、涉足、登陆多层次资本市场的体育类公司将会更多。未来三年,体育产业板块在现有的格局下进一步发生变化,体量更大、标的更多、结构更趋合理,各细分领域优质公司会逐步增多,户外产业、冰雪产业、健身培训产业尤其得到发展,产业内涵更加丰满,产业结构更加合理。


板块中期有望估值切换,体育细分领域各有机会。彩票方面,互联网彩票放开的预期持续增强,全国性互联网彩票有望先行放开;户外行业在政策推动下,地方将会持续落地实施,2020年“陆水空”户外产业规模达到9000亿,供需双边拉动;大众体育和竞技体育将更加朝气蓬勃,相关的衍生价值将会在市场化的助推下得到释放;冰雪产业方面,3亿人上冰雪的目标实现重在接下来几年的具体政策落地,布局冰雪产业的公司将会受益。


风险提示:系统性风险;经济发展出现严重问题,持续下滑;体育产业政策落实不到位,政策推进趋缓;相关上市公司业务进展遇阻。

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莱茵体育:夯实“冰雪产业”布局,提高生态圈影响力

类别:公司研究机构:西南证券股份有限公司研究员:熊莉日期:2016-10-10 

事件:公司公告称,公司于2016年9月29日与瑞士EHC比尔控股有限公司(EHC Biel holding AG)签署了《合作协议》,双方将在股权领域及冰雪业务领域开展全方位深度合作。


“冰雪产业”空间广阔,牵手比尔公司巩固公司体育“赛事+服务”两大核心体系。据统计,中国2015年滑雪市场产值约120亿元,滑雪总人次为1250万,较2014年的1030万人次增长21.36%,但滑雪人口仍仅占总人口的0.9%,参与人次仅相当于美国上世纪70年代初的水平。而美国冰雪市场的体量约1200亿元,滑雪人次在6000万左右,滑雪人口占比约为2.5%。随着“3亿人上冰雪”等政策的催化和消费升级的影响,中国冰雪产业的千亿市场可待开发。公司此次合作的比尔公司控股三家子公司EHC Biel Sport AG、EHC BielMarketing AG、EHC Biel-Bienne Spirit AG,其中EHC Biel Marketing AG旗下冰球俱乐部多次获得冰球联赛冠军,拥有丰富的球员后备力量和系统的培训体系。未来公司与比尔或将开展如下合作:1)冰雪项目教练员培训和青少年培训;2)冰雪运动场馆建设和运营;3)打造业余级别、专业高水平级别等商业联赛IP;4)共同组建冰球和冰壶俱乐部。我们认为,公司是站在“冰雪产业”即将爆发的风口提前布局,掌握优势资源;同时,公司这次合作也是夯实公司在冰雪运动领域的布局,提高在冰雪产业品牌影响力,为公司的发展培育新的业绩增长点。


以场馆为核心的“社会公共体育服务体系”:上半年公司签约新店5家,待签门店2家,同时正在打造中国·黄山“国际户外运动基地”,目前正积极推进拿地工作。公司未来可依托多年的地产领域经验,并通过与中国建筑设计院、中体联规划设计公司的优势互补,将重点布局全民健身中心等六大层级的场馆体系,力争通过5年时间兴建270个多层级的体育综合体和健身场所,形成莱茵体育的场馆平台。


以赛事为核心的“优质IP赛事运营体系”:公司上半年着重推进赛事运营工作,先后举办了“2016斯坦科维奇杯洲际篮球赛”、“莱茵体育”第五届京都飞镖群英会等多项赛事活动。目前公司已拥有多个赛事IP,且力争通过5年时间,建设完成一个拥有50-100个优质IP赛事的平台。未来公司将通过收购、自建与合作等多种方式,以IP为核心开展体育全产业链布局及全球化拓展,打通IP内容开发与创新、专业赛事及场馆运营、品牌推广、媒体传播和商业变现等各个环节的全产业链条,实现IP商业价值最大化。


盈利预测:随着后续住宅类地产进一步剥离,部分地产业务资金回笼以及能源+商业地产为公司提供利润增长点;对于体育方面,随着体育前期持续投入,清晰布局,利润占比也会逐步提高,成为业绩支撑。


风险提示:体育布局不及预期、体育项目回收期较长等风险。

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贵人鸟(sh603555):业绩稳健,长期看体育多点开花

类别:公司研究 机构:西南证券股份有限公司 研究员:熊莉 日期:2016-10-26 

投资要点

业绩总结:公司前三季度实现营业收入13.8亿元(-1.7%),实现归母净利润1.8亿元(-12.9%);其中第三季度单季实现营业收入3.6亿元(-6.5%),实现净利润2103.9万元(-30.4%)。


主业稳健,长期看公司“多渠道多市场多品牌”布局。在主业方面,公司持续调整终端门店,2016年公司前三季度单店面积80平方米,经销商新开零售终端361家,关闭零售终端624家,其中2016Q3单季度经销商新开零售终端159家,经销商关闭零售终端270家。在体育产业方面,公司从15年起积极参与体育行业并购和资源整合,体育项目投资不断延伸。1)产业基金持续布局。参股虎扑体育,成立动域资本,第一期慧动域已投资包括“懂球帝”、“智慧运动场”“咸鱼游戏”“ZEEP”“趣运动”等14个项目,目前已设立第二期竞动域产业基金,专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司;2)入主体育保险。公司与厦门融一网络科技共同投资设立了享安保险经纪,公司已着手在体育保险领域的布局;3)公司在足球经纪、校园体育的布局逐步落地,协同效应显现。


外延预期强,资本运作想象空间大。目前公司资产负债率高达61.6%,16年公司均采用现金的方式收购杰之行、名鞋库等标的,投资活动产生的现金流量流出高达11.8亿元,我们预计公司未来有较大概率通过股权方式来缓解高额的财务费用的局面;而且对于体育新兴产业急需抢滩的情况下,公司外延预期强烈,资本运作想象空间大。


低估值,安全边际大。根据公司收购标的的业绩承诺,预计公司17年可以实现净利润4亿+,对应PE约为44倍,估值便宜。利润增量来源(已考虑收购占比):名鞋库2000万/杰之行3500万/星友科技1125万/BOY1700万。此外,公司第一期员工持股现已解禁(占总股本0.59%),成本价约为22.48元/股,安全边际大。


盈利预测及评级:不考虑杰之行、名鞋库并表和增发摊薄的影响,预计16-18年EPS分别为0.57、0.60和0.64元,对应PE为48、45和42倍。我们给予公司2017年50倍PE,2016年合理股价30元,维持“买入”评级。


风险提示:体育投资或回收期过长的风险;募投项目效果或不及预期的风险;并购企业业绩实现或不及承诺的风险。

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中体产业(sh600158):经营开始转暖,体育业务依然稳健

类别:公司研究 机构:渤海证券股份有限公司 研究员:姚磊 日期:2016-08-31 

投资要点:

经营开始转暖,体育业务依然稳健

公司于8月29日公布2016年上半年半年报,其中公司共实现营收4.44亿元,同比增长65.77%;归属于上市公司股东净利润711.40万元,同比下降42.14%。


首先我们认为公司上半年整体业绩较去年有所提高,其中营业利润为596.09万元,较去年同期373.68万元同比增长59.52%,增幅明显;而上半年归母净利润同比下降主要是递延所得税费用较去年同期大幅增加所致,因此我们认为从若经营的角度来分析,公司上半年整体的经营运转情况已经开始转暖。


具体分项目来看,上半年公司地产项目受国内地产大环境火热的带动下表现出色,其中上半年公司房地产业务实现营收为2.68亿元,同比增长375.64%,增幅十分明显,特别是仪征项目的销售良好,实现销售收入1.3亿元大大夯实了公司整体房地产业务的整体业绩,基本符合我们的预期。我们认为公司的地产业务仍在短期内具有较强的业绩增量效应,同时公司与宁波等地区政府尝试探索建设城市体育综合体项目也将在中长期内持续对公司房地产业务形成有效的支撑,因此总体看公司的地产业务摆脱前期低迷逐步走入正轨已经是大势所趋。


此外,公司体育业务方面整体运转依然稳健、良好。报告期内公司体育业务整体营收约1.50亿元,同比下降11.34%,毛利率增长3.53%。营收减少主要系彩票业务收入同比减少1062万元所致,同时赛事管理及运营业务中高尔夫赛事收入也有所减少。而业务亮点在于:(1)赛事IP更进一步。今年武马成功延续了北马的运营管理体系,使得公司囊括南北两大优质马拉松赛事资源,盈利能力进一步得到提高;(2)场馆业务潜力仍处于持续释放期。合肥、福州、青海及佛山体育场馆运营管理收入均比上年同期有所增加,使得体育场馆运营管理业务整体营收同比增加21.12%,后期持续看好;(3)体育经纪业务渐入佳境。受到体育大年的影响,体育经纪业务营收同比增加45.49%,业务成长环境的改善利好中长期发展。综合来看虽然公司体育业务中部分细分业务有所波动,但是整体运营状况依然较为踏实、稳健,仍将在中长期内保持持续的内生增长水平;同时多年来在赛事、场馆业务积累的深厚运营与管理功力也为后续横向扩展奠定极为坚实的基础。


盈利预测与投资评级

我们看好公司今年整体的经营状况,一方面房地产业务的持续改善有力的增强了整体的盈利能力;同时多年来在体育产业的全面布局已经开始步入收获期,因此全年业绩改善将是大概率事件。结合国内体育产业依旧处于火热的背景下,公司去年业绩的相对低基数效应将继续推升公司今年业绩与估值的“双高”效应。因此我们继续重申看好公司在国内体育产业的中长期发展前景,暂时维持盈利预测不变,继续给予公司“增持”的投资评级。

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当代明诚(sh600136):成立足球俱乐部管理公司,上调至“买入”评级

类别:公司研究 机构:中泰证券股份有限公司 研究员:康雅雯 日期:2016-07-21 

事件:当代明诚拟出资2000万元与蒋立章、天风睿利(武汉)投资中心、武汉国创资本投资有限公司、天风天睿投资有限公司共同成立当代明诚足球俱乐部管理有限公司,当代明诚占俱乐部管理公司总股本的4.65%。蒋立章为当代明诚关联自然人,天风睿利、天风天睿为天风证券控股子公司,天风证券为公司关联法人,本次交易构成关联交易。


点评:

布局体育营销、体育经纪、体育场馆、国内海外俱乐部,产业链日趋完善。当代明诚2015年收购双刃剑体育,开启大文化、泛娱乐转型。结合此前收购的强视传媒,打造“影视+体育”双轮驱动。在体育产业的布局方面,实现了在体育营销(双刃剑主业)、体育经纪(间接控股MBS,合作波佐家族,成立郝海东体育发展(上海)有限公司)、体育场馆运营(增资汉为体育,占51%股权)、国内及海外俱乐部(双刃剑总裁蒋立章控股西甲球队格拉纳达,参股森林狼,共同出资成立当代明诚足球俱乐部)全产业链布局。未来几大板块相互打通,将产生明显的协同效应。


我们认为公司已经搭建起:球员海外培训->国内、海外俱乐部磨练->球员经纪业务->赛事、个人营销业务统揽->赛事场馆落地的完整链条,未来再补强青训体系建设,将实现国内与海外的无缝对接、双轨运行。


俱乐部股权占比不高,无需担心运营成本。公司出资2000万占当代明诚体育俱乐部4.65%的股权,份额不大,无需担心俱乐部初始运营产生的较高成本。


盈利预测:我们预计公司2016-2018年实现的收入分别为8.11亿元、9.79亿元、11.65亿元,分别同比分别同比增长226.27%、33.85%、16.78%。对应EPS分别为0.36元、0.48元和0.56元。


当代明诚影视业务实现年轻化、网络化转型,同时在体育领域,收购双刃剑,完善体育营销领域布局,重磅出手间接控股MBS,完善体育经纪布局,增资汉为体育切入场馆运营,成立足球俱乐部补足产业链。公司是A股中稀缺的在体育领域具有完善且清晰布局的标的,当前价格已经进入合理估值范围,建议投资者积极关注,目标价28.8元,上调为“买入”评级。


风险提示:1)体育人才储备不足,俱乐部运营不达预期;2)体育产业布局变现周期较长,短期新业务业绩存在不确定性。

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华录百纳:增资获欧篮中国75%股权,全面贯穿公司体育三大模式

类别:公司研究 机构:中银国际证券有限责任公司 研究员:旷实 日期:2015-12-02 

事件:

华录百纳(300291.CH/人民币37.01, 买入)今日公告,公司子公司华录体育拟以3,405.7万元人民币增资认购欧冠篮公司75%股权。2015年10月28日,欧洲篮球授权欧冠篮公司未来15年的欧洲篮球冠军联赛中国地区的独家经营权。


增资后,公司将享有这一独家经营权的相关权利,并将全面贯穿公司体育领域三大战略模式。


点评:

1.交易基本情况介绍

公司子公司华录体育将以支付现金3,405.70万元人民币的方式认购欧冠篮公司75%股权,其中人民币300万元计入欧冠篮公司注册资本,其余部分计入资本公积。利萨如投资管理有限公司(采聲集团授权的公司)持有25%的股权。公司将享有欧洲篮球授权欧冠篮公司未来15年的欧洲篮球冠军联赛中国地区的独家经营权。


独家经营权包括但不限于:中国地区的全版权经营(包括但不限于电视转播权、新媒体传播权、音像制品等),品牌运营及商务开发(包括但不限于冠名、合作、广告、植入、赞助、招商等),衍生产品开发及活动运营权及上述权利的转授权等,并且欧篮中国有权直接签订合同并收取中国地区相关经营收入以及使用球队及赛事相关标题、LOGO。


董事会结构:欧冠篮公司将设立董事会,由3名成员组成,华录体育公司有权委派2名董事,并有权指定其所委派的一名董事担任董事长,利萨如投资管理有限公司有权委派1名董事担任副董事长。


2.国内篮球竞赛供不应求,欧篮投资价值和发展空间巨大。


目前,篮球竞赛的国内市场供给仅有NBA 和CBA,远低于足球在国内市场的充分供给水平。欧洲篮球将补充NBA 和CBA 之外中国篮球市场的缺口。其投资价值主要体现在三点:

a.市场需求大:中国篮球人口远高于足,篮球人口1.6亿,而足球人口只有2,500多万,因此篮球市场空间大。


b.男篮崛起:中国男篮国家队已经完成新老交替,并刚刚在亚洲篮球锦标赛夺得冠军,未来10年中国男子篮球队极大可能统治亚洲,对中国篮球产业的发展创造契机。


c.欧式篮球注重草根项目和国际交流,较易融入中国市场。


未来3年公司将把中国元素融入欧洲篮球,运作2-3个中国篮球运动员去欧洲篮球俱乐部打球,保证中国篮球运动员上场时间,提升中国篮球冠军比赛在中国的商业价值和影响力。


3.获取国际顶级体育IP 资源,贯穿公司体育领域三大发展模式

当前,华录百纳在体育领域的布局已实现显著进展,已获取中超、足协杯的合作资源(1.0模式),获得河北冰雪赛事运营权(2.0模式),以及与北京卫视合作直播西甲联赛(3.0模式)。本次投资欧篮意味着公司获取国际顶级体育产业IP资源,该项目具备贯穿三种战略模式的经营潜力。围绕现有欧洲篮球赛事,可开展1.0模式的体育赞助营销并获取公司运营现金流;围绕欧洲篮球中国赛、训练营、嘉年华等一系列国内落地活动可建立拥有较强自主权的品牌IP,实现2.0模式的自有IP 开发;围绕赛事直播与内容运营,可对接国内体育媒体资源,实践3.0的体育传媒整合运营战略。


4.华录百纳+华录体育形成协同效应

1)客户资源方面,公司全资子公司蓝色火焰是品牌内容整合营销领域的领先企业,曾先后运作《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等多个重量级栏目,拥有包括美的、创维、华帝、金立等在内四十多家优质客户,将在体育营销中发挥巨大优势。


2)媒体资源方面,公司不仅与一线电视媒体,如央视、湖南、江苏、浙江、北京卫视形成合作关系,与视频网站,优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV 也开展深入合作,强大的媒体资源将成为公司体育业务运营的重要支撑。


3)娱乐项目运作方面,华录百纳多年积累了大型娱乐项目的制作、宣传和营销等能力,并拥有强大的娱乐产业资源整合能力,这些资源可以与需要本土化运作的国际体育资源互相跨界融合,为用户搭建“体育+娱乐”的综合消费场景。


5.维持买入评级

公司以综艺节目和体育产业作为未来重要战略布局。体育方面,公司已经获得中超、足协杯的合作资源(1.0模式),河北冰雪赛事运营权(2.0模式)以及北京卫视达成合作直播协议(3.0模式),此次取得欧洲篮球冠军联赛未来15年独家运营权将贯穿体育三大发展模式,极大促进公司体育产业的发展。另外,公司在前期完成超20亿定增,大股东和核心管理团队分别认购5.5亿和2亿,彰显对公司未来的坚定信心。维持2015-2017年全面摊薄每股收益为0.56、0.67、0.82元的预期,给予公司310亿元市值目标,对应目标价43.80元,维持买入评级。

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乐视网中报点评:终端布局日渐完整,生态系统变现可期

类别:公司研究 机构:联讯证券股份有限公司 研究员:陈勇 日期:2015-12-01 

事件:

2015年上半年,公司实现营业收入44.61亿元,同比增长51.79%;归属于母公司所有者的净利润2.55亿元,同比增长67.70%;扣除非经常性损益净利润1.73亿元,同比增长21.07%;归属于母公司所有者权益合计34.18亿元,同比增长14.02%;基本每股收益0.14元。


点评:

1、各项营收增长较快,终端销售营收占比居第一位。报告期内公司实现营业收入44.61亿元,同比增长51.79%,,收入增长的主要原因系广告业务快速增长以及子公司超级电视热销。终端业务收入(主要是超级电视销售)18.93亿元,比去年同期增长60.24%,营收占比和增速皆为第一位;广告业务平稳增长,公司实现广告业务收入10.34亿元,比去年同期增长49.96%;会员及发行业务收入(主要是会员付费业务,高清点播和电视剧发行)收入14.07亿元,比去年同期增长31.80%。


营业成本中工资及福利一项增长较快,为10.13亿元,同比增长69.65%,今年以来,很多拥有丰富行业经验的人才陆续加入乐视,包括前中行副行长王永利(互联网金融方向)、美银美林高管郑孝明(全球投融资)方向,以及前联想副总裁冯幸等,将给乐视各项业务的发展带来更强动力。同时公司继续加大研发力量,研发费用5.05亿元,同比增长76.60%,目前持续在研的项目主要还有基础平台建设(比如乐视云平台),终端产品升级及新品研发(光是今年7月份,乐视超级手机的EUI5.0系统就进行了5次升级,而超过85%的超级手机用户更新过EUI)以及CDN项目新功能的开发和效率提升。


2、乐视超级手机上市,终端布局日趋完善。2015年上半年超级电视销量(含订单)约100万台。超级电视S40,S50,X60,MAX70等产品线等全面覆盖主流,高端和超高端市场,全年有望实现300万台销量。同时,将围绕超级电视产品线,推出多种配件,支撑用户的极致体验需求,为乐视生态添砖加瓦。


今年四月,公司关联方乐视移动智能在北京发布了EUI移动终端系统和搭载了EUI的三款视超级手机-乐1,乐pro1和乐max。EUI基于Android5.0深度定制,独创了多类型的桌面形式,包括应用桌面、乐见桌面和live桌面。截止8月11日,乐视超级手机销量已经突破100万台。


今年九月,中国市场学会汽车生态战略专业委员会的成立。乐视汽车也宣布,将在技术、业务、资源、营销、资本方面全面开放。乐视网此前组建了超级汽车的研发团队,计划样车将于2016年北京车展首次亮相,并计划于两年之内正式进入市场。由于汽车行业本身具有一定的壁垒,而互联网造车又面临监管和技术从零到有的过程,因此保守估计乐视网前期会采取合作的姿态,将乐视生态搭载于现有汽车品牌上。此次汽车生态战略专业委员会的成立表明了传统车企态度的放开,也许是乐视超级汽车的一个新机会。汽车与互联网的结合将会是未来不可避免的趋势,如果乐视的超级汽车最终能够成功推向市场,将会打通其在auto端的入口,加上其已经推出的超级电视和超级手机,将会构建一个以客厅段,移动手机端和auto端为终端流量入口的全方位生态系统,大幅提升乐视生态使用者的体验。


目前终端业务收入18.93亿元,而成本为27,27亿元,净亏润8.34亿元,因为乐视终端产品基本采用的是量产成本定价,目前通过该项业务盈利的可能性不大,但是通过这种低价的销售,有利于前期推广,可以为乐视生态获得更多用户,后期可以通过会员付费或者其他周边产品来变现。


3、优质内容吸引流量,增加生态覆盖人群。乐视官方数据显示,乐视超级手机用户在乐视Live桌面上观看数量排名第二的为体育类节目--来源于乐视体育所提供的精彩赛事直播。公司关联方乐视体育作为乐视生态的重要组成部分,上半年持续发力,运营女超联赛,获5个赛季全球独家媒体版权,冠名赞助销售权,商业开发权及全部赛事信号制作,参与中国职业体育改革;启动ICC国际冠军杯;乐视体育电商平台上线;与帕奎奥联合成立O2O俱乐部;成功获取英超、意甲和欧冠版权;锁定新赛季英超联赛,购买2015-2018三个赛季的欧冠版权,以及抢到2015-2018三个赛季的意甲独家版权。


去年12月8日,公司宣布拟在一年内将旗下乐视影业注入上市公司,乐视影业已于徐克,张艺谋和陆川等著名导演以及音乐创作人高晓松签约合作,推出的作品值得期待。


公司自制或者引进的优质内容一方面可以增加其电视剧制作和发行收入,比如下半年乐视控股花儿影视重点大剧《芈月传》销售情况火爆,预计每集收入将超800万;一方面乐视的优质内容能够增强其广告变现能力,上半年公司实现广告收入10.34亿元,同比增长49.96%,下半年,网络自制综艺《十周嫁出去》,以及大剧《大秧歌》、《特种兵4》等逐步上线,有望助力广告业绩高速增长;其次,优质内容可以为整个乐视生态吸引流量,提升用户体验,助力后期的会员付费业务,上半年乐视会员付费业务实现10.75亿,同比增长65.13%。


4、公司高管增持股份,看好公司长期发展。公司部分董事、监事、高级管理人员以及其他多位公司核心人员,计划自2015年7月28日起至2016年7月28日期间增持公司股份,增持金额不低于5亿元人民币。截止2015年9月8日,已经有公司高级管理人员梁军先生、高飞先生、吴亚洲先生以33元左右的价格完成部分增持。


5、盈利预测及评级。预计2015-2017年净利润增速分别为69.03%、61.32%和64.65%,EPS分别为0.33、0.54、0.88元,对应上一交易日收盘价的市盈率为110、68、41倍;尽管公司相对估值稍高,但是公司创新能力强,不排除超预期的可能,给予公司“增持”评级。


5、风险提示:1)超级手机销量不达预期,2)互联网电视监管风险,3)业务模式创新风险。

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国旅联合事件点评:体育产业基金收购盈博讯彩,试水中游媒体+竞彩

类别:公司研究 机构:渤海证券股份有限公司 研究员:伊晓奕 日期:2015-11-17 

体育产业并购基金项目开始逐步落地

苏州工业园区华旅新绩体育投资中心(简称“体育产业并购基金”)系国旅联合股份有限公司的全资子公司国旅联合体育发展有限公司、上海华设金融、及华设资产共同设立。华设资产增资后,华旅新绩注册资本达到2亿元。其中,国旅体育占出资总额的5%,华设金融占0.05%,华设资产占94.45%。该基金的设立围绕体育相关资产等投资目标进行投资与收购。华旅新绩此次收购北京盈博讯彩网络科技有限公司,系该基金对体育产业投资的首次尝试。


收购项目起点较高,标的优质

北京盈博讯彩网络科技有限公司目前主要产品和服务为以下三项:(1)“最乐彩”Web站,该网站定位于专业的足球资讯媒体和竞猜推荐方案交易平台,推荐方案属于收费的C2C模式;(2)“聊球吧”App,融合新媒体、足球数据的球迷吐槽PK垂直社区,通过会员分级、道具等来实现2C收费;(3)“足球黄腔”,以黄健翔为个人品牌的体育视频节目,收入主要来自企业客户的广告投放、版权分发等。华旅新绩对盈博讯彩完成股权转让及增资以后,盈博讯彩承诺2016-18年的净利润将分别不低于2539、4563、6206万元。盈博讯彩核心团队成员包括黄健翔、颜晓华等体育界知名人士,我们认为专业的团队叠加专业的资本运作,将使得盈博讯彩的发展更进一步。


投资建议

我们认为此次对外投资是公司试水体育产业中游媒体端及体彩领域的一次积极尝试,但由于公司占比小,且对其不合并财务报表,因此战略意义大于实质意义。我们仍给予公司“增持”的投资评级,暂维持公司的盈利预测不变,预计公司15-17年的eps为0.02、0.02、0.08元。公司定增后业务布局将加速,故建议投资者继续积极关注。


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