来源：CNN

    作者：David Goldman

    Google 是其核心产品的代名词，以至于它的名字成为一个动词，意思是 “搜索”。然而，谷歌在该市场的主导地位正在缩小。

    根据广告研究公司 eMarketer 的预测，谷歌明年将首次无法控制美国搜索市场的大部分份额。

    谷歌仍将是最大的搜索市场玩家，保持美国搜索广告收入的 48% 份额，但 Amazon 的增长速度更快。

    eMarketer 预测，明年亚马逊将控制近四分之一的美国搜索广告市场——这一数字将在 2026 年增长到 27%，而谷歌的下滑幅度更大。

    Google 是世界上市值第四高的上市公司。其市值约为 2.1 万亿美元，仅次于苹果、Microsoft 和 AI 芯片宠儿英伟达。它在市场上仍然占据主导地位，包括展示广告(与 Facebook 的母公司 Meta 并驾齐驱)以及通过 YouTube 投放的视频广告。

    从体量角度来看，每一项业务都大于达美航空公司的整个市场价值。所以，是的，谷歌不会消失。

    尽管如此，谷歌的业务仍面临多重威胁，尤其是来自反垄断监管机构的威胁。

    周一，旧金山的一名联邦法官裁定，谷歌必须向竞争对手开放其 Google Play 商店——这对该公司与《堡垒之夜》制造商 Epic Games 的长期斗争是一个巨大的打击。谷歌表示将对该裁决提出上诉。

    8月，该公司还输掉了另一项裁决，当时一名联邦法官发现谷歌在搜索领域存在非法垄断行为。该裁决可能导致该公司的搜索业务最终解散。上个月开始的另一场反垄断斗争指责谷歌滥用其在在线广告市场的主导地位。

    与此同时，欧洲监管机构迫使谷歌遵守严格的新规则，违反这些规则已导致超过 10 亿美元的多笔罚款。

    最重要的是，市场本身正变得越来越具有挑战性。

    TikTok 是增长最快的社交网络，正在进军搜索业务。到目前为止，亚马逊已经做了一些其他科技巨头很少做到的事情：养成习惯。

    当你想买东西时，你通常会去亚马逊——而不是谷歌。然后，亚马逊通过销售广告将公司的商品提升到搜索结果的顶部，从而促进这些商品的销售，并给亚马逊带来越来越多的变化。根据 eMarketer 的数据，仅在美国，预计明年它就将带来 278 亿美元的搜索收入，仅次于谷歌的 629 亿美元。

    然后是人工智能，这项技术(据称)将颠覆一切。

    为什么用生硬的语言搜索“肯德尔詹纳为什么分手”或“违规移动停车标志”，而你可以与 OpenAI 的 ChatGPT 交谈并问“肯德尔詹纳和坏兔子怎么了”或“我需要帮助，打击涉及停车标志的移动违规行为”。谷歌正在通过其 Gemini 产品研究这项技术，但它的成功绝非必经之路——尤其是随着苹果与 OpenAI 和其他迅速进入市场的公司合作。

    谷歌发言人指出，该公司上周发表了一篇博文，宣布在其 AI 概览(显示在搜索结果顶部的 AI 生成的文本片段)中投放广告。谷歌表示，它可以利用不断变化的市场，维持其业务，即使其客户逐渐转向问答 AI 而不是搜索。

    长期以来，谷歌一直在为自己辩护，反对那些认为它是滥用权力的垄断者的言论。我们要切换到 Bing？还是 Duck Duck Go？

    但今天，这感觉更接近现实。

    谷歌没有消失的威胁。但随着时间的推移，所有占据主导地位的公司都会进行某种清算。一个多世纪以来，陶氏能源的支柱企业 GE 于去年分崩离析，已成为空壳。西尔斯于 2022 年破产，几乎倒闭了。美国钢铁(US Steel)曾经是美国工业的支柱，现在正试图将自己推销给一家日本公司。

    几十年后，我们是否会像回顾 Yahoo 或 Ask Jeeves 那样回顾 Google？接下来的几年可能至关重要。