科技巨头Meta Platforms将于4月24日美股盘后(北京时间4月25日)发布2024年第一季度财务业绩。截至4月16日收盘，Meta年内涨幅已经超过41%，在美股科技七巨头中遥遥领先。这份财报，能否为涨势再添动力，值得重点关注！

上季度回顾

    2023年第四季度，Meta营收为401.11亿美元，与上年同期的321.65亿美元相比增长25%，不计入汇率变动的影响为同比增长22%；

    净利润为140.17亿美元，与上年同期的净利润46.52亿美元相比大幅增长201%；

    每股摊薄收益为5.33美元，与上年同期的1.76美元相比大幅增长203%。

一季度业绩展望

    根据外媒的一致预期，分析师预计 Meta 的营收为 361.23 亿美元，调整后净利润为 117.49 亿美元，调整后每股收益为 4.396 美元。

广告支出的复苏势头将持续到 2024 年

    Meta 超过 96% 的收入来自广告支出，其中大部分业务集中在美国和加拿大 (40%)、亚太地区 (26%) 和欧洲 (23%)。

    Interpublic Group (IPG) 旗下 Magna 部门的预测表明，2024 年广告支出将继续加速，美国广告市场预计将增长 9%，达到 3,690 亿美元。最近美国经济状况强于预期似乎证实了这一观点。不要忘记，今年是美国总统大选年，这可能会增加政治广告支出。

    2020 年美国大选是历史上最昂贵的竞选年，政治广告支出估计达 96 亿美元。 eMarketer 的估计表明，即将到来的 2024 年选举中的政治广告支出可能比上一次选举高出 30%，其中数字广告可能会激增 156%。这可能有助于支撑 Meta 和Google等主要数字广告公司在 2024 年之前的增长势头。

预期指标进一步改善

    过去一年，活跃用户数量出现好转，每用户平均收入 (ARPU) 也有所改善。第四季度，Meta 服务的广告展示总数增长了 21%，每个广告的平均价格增长了 2%，这验证了其改善平台广告体验的策略，同时投资模型以准确预测和服务向消费者展示相关广告，并提高广告商的业绩。

    管理层早些时候表示，它看到了“跨垂直行业强劲、广泛的广告需求，特别是在线商务和游戏领域”的趋势，这为复苏势头的持续奠定了基调。在报告季度(2 月 29 日)多一天也可能会带来一些轻微的好处。

AI是最大焦点

    今年1月，扎克伯格宣布Meta正在计划构建自己的AGI(通用人工智能)，并保证会向大众开放这一技术。

    同时，为了降低成本和对外部供应商的依赖，美国大型科技公司近年来转向开发自己的内部芯片。 Meta 也不例外，最近在芯片开发工作上取得了巨大成功。

    该公司最近推出了下一代元训练和推理加速器 (MTIA) 内部人工智能 (AI) 芯片，该芯片将成为去年 MTIA v1 的继任者。下一代 MTIA 基于 5 纳米工艺节点(相对于之前的 7 纳米)构建，拥有比前代产品更多的内部存储器，并且以更高的平均时钟速度运行。

    未来，市场参与者将寻求更清楚地了解新芯片将如何支持 Meta 的新生成人工智能产品和服务，以及其提高广告效果的能力，例如其排名和推荐算法模型。

    Meta 还确认了下个月发布 Llama 3 的计划，这是用于为生成人工智能助手提供支持的下一代大型语言模型。此次产品的推出是为了赶上OpenAI的ChatGPT，也是对其前身Llama 1和Llama 2的改进，此前Llama 1和Llama 2被批评过于有限。

    尽管管理层此前曾表示，预计 GenAI 产品不会成为 2024 年收入的有意义的推动因素，但预计将产生长期影响。更好的广告参与度也可能会支撑用户增长，并允许 Meta 提高广告定价，这将为公司的增长做出有意义的贡献。